Unter Branding versteht man die Tastenbelegung mit konkreten Funktionen durch den Mobiltelefonhersteller. Das beste und bekannteste Beispiel hierfür sind die „zurück“ oder „beenden“ Tasten auf dem Mobiltelefon. Diese sind in jedem Modell vertreten und werden durch den Hersteller ausgeliefert. Besonders dem Internetzugang wird hier sehr viel Bedeutung beigemessen. Denn durch zu schnelles navigieren oder einen falschen Tastendruck hat der Mobiltelefonnutzer sofort eine Internetverbindung hergestellt. Davon profitieren wiederum die Betreiber, denn jede Interneteinwahl wird berechnet. Die Tastenbelegung ist jedoch nicht endgültig und kann jederzeit vom Nutzer geändert werden.